„Google Ads“ yra vienintelis reklamos kanalas, kuriame klientas pats sako, ko ieško. Žmogus įveda „santechnikas Vilniuje skubiai“, ir jūsų skelbimas atsiranda tą pačią sekundę. Vis dėlto daugumoje paskyrų, kurias tenka audituoti, nuo 30 iki 50 procentų biudžeto išleidžiama paspaudimams, kurie niekada nevirs klientais. Štai kodėl taip nutinka.
1. Per plačios raktažodžių atitiktys
Pagal nutylėjimą „Google“ rodo skelbimą ir panašioms užklausoms. Reklamuojate „buhalterinės paslaugos“, o mokate už „buhalterio darbas“ ar „buhalterijos kursai“. Be nuolat pildomo neigiamų raktažodžių sąrašo biudžetas tirpsta.
2. Nėra konversijų sekimo
Jei paskyra matuoja tik paspaudimus, „Google“ algoritmas optimizuoja paspaudimus, o ne užklausas. Tinkamai sukonfigūravus formos pateikimą, skambutį ar pirkimą kaip konversiją, ta pati suma dažnai atneša dvigubai daugiau klientų.
3. Skelbimas veda į pagrindinį puslapį
Žmogus ieškojo konkrečios paslaugos, o patenka į bendrą svetainės pradžią ir turi ieškoti pats. Kiekvienai reklamos grupei reikia atskiro nukreipimo puslapio su ta pačia žinute, kaip skelbime.
4. Automatinės rekomendacijos taikomos aklai
„Google“ nuolat siūlo didinti biudžetą, įjungti plačią atitiktį ar automatinį statymą. Dalis rekomendacijų naudingos, bet dauguma didina „Google“ pajamas, o ne jūsų. Kiekvieną reikia vertinti pagal duomenis.
5. Niekas nežiūri į paieškos užklausų ataskaitą
Tai svarbiausia ataskaita paskyroje: ji rodo, ką iš tikrųjų įvedė žmonės, kurie spustelėjo skelbimą. Peržiūrint ją kas savaitę ir šalinant netinkamas užklausas, per kelis mėnesius išlaidos be rezultato sumažėja perpus.
Kiek kainuoja Google reklama?
Reklamos biudžetas Lietuvoje dažniausiai prasideda nuo 300–500 eurų per mėnesį, o paspaudimo kaina svyruoja nuo keliasdešimt centų iki kelių eurų, priklausomai nuo srities. Išsamiau apie tai, kiek kainuoja Google reklama ir nuo ko priklauso kaina, rašome atskirame straipsnyje.
Ką daryti?
Jei paskyra jau veikia, pirmas žingsnis yra auditas: dažniausiai užtenka sutvarkyti sekimą, neigiamus raktažodžius ir nukreipimo puslapius, kad rezultatas pagerėtų be papildomo biudžeto. Jei reklamos dar nėra, profesionalus Google reklamos valdymas nuo pirmos dienos padeda išvengti brangių klaidų. „Only Media“ yra „Google Partner“ agentūra, o pirminė konsultacija nemokama.
